近年来，Z世代年轻群体的消费观念不断升级，从物质消费的满足，逐渐倾向于获得更多情感需求的满足感、以及生活理念上的认同感，同时更加关注情绪价值和绿色健康的生活体验。这样的背景下，如今比较大热的如绿色环保、宠物、沉浸式体验等营销点，在各大餐饮品牌的营销赛道上纷纷被点亮，从服务到产品都在争相“互卷”。其中，烤鱼行业现象级品牌探鱼，积极顺应年轻化生活方式的消费潮流，发起了“与喵爽麻，一起探鱼”限定周边活动，以“宠物+环保”的热点话题切入年轻群体，收获了广泛关注和好评。
近年来，Z世代年轻群体的消费观念不断升级，从物质消费的满足，逐渐倾向于获得更多情感需求的满足感、以及生活理念上的认同感，同时更加关注情绪价值和绿色健康的生活体验。这样的背景下，如今比较大热的如绿色环保、宠物、沉浸式体验等营销点，在各大餐饮品牌的营销赛道上纷纷被点亮，从服务到产品都在争相“互卷”。其中，烤鱼行业现象级品牌探鱼，积极顺应年轻化生活方式的消费潮流，发起了“与喵爽麻，一起探鱼”限定周边活动，以“宠物+环保”的热点话题切入年轻群体，收获了广泛关注和好评。
伴随着养宠群体的剧增和年轻人消费意识的更新，人们在宠物消费上愿意付出更多的成本，来收获更多的情绪价值。探鱼洞察了这一消费变化趋势，对现有烤鱼外卖产品进行创意改造，设计了可从烤鱼外卖盒“秒变”为猫抓板的“探鱼爽麻猫抓板”宠物周边产品。
“探鱼爽麻猫抓板”结合探鱼现有烤鱼外卖盒的结构特点，将抽拉式外卖盒与纸质猫抓板进行创意结合。不同于大多数餐饮品牌完整定制的宠物周边产品，探鱼消费者购买限定套餐并获赠猫抓板配件后，可以通过DIY手工的方式，二次创造出烤鱼外卖盒改造的限定版猫抓板。同时，猫抓板还附赠了一个猫铃铛球玩具，可以巧妙地卡在猫抓板的卡槽中，还特别添加了能够吸引猫咪的猫薄荷。这些小道具的设计在消费者DIY的过程中，不仅增加了宠物周边的可玩性，甚至还将隐藏的消费者宠物猫的体验感也纳入了周边设计的考虑范围，从侧面角度也能引发“猫主子”消费者群体的情感共鸣。
这样的产品互动方式，不仅将消费者的消费体验感趣味化，在环保消费理念的贯彻上，也收获了许多积极认同。据悉，这不是探鱼第一次推出这种改造外卖包装盒的创意活动，在往年的环保节日“世界地球日”，探鱼也曾就烤鱼外卖策划出展现DIY创意宠物周边、号召大众惯行绿色行为的环保活动。同时，融入创意改造的设计手段，也将探鱼品牌“探索”的品牌理念融合进活动内容中，满足消费者体验需求的同时，也传达了自身品牌的精神内涵。
随着养宠生活方式在年轻群体中的逐渐扩张，宠物本身作为一个文化符号也产生的深刻的影响力。即使不是真正的“铲屎官”，现在的年轻人也或多或少地被宠物文化及其衍生出的亚文化影响着。综上，从品牌的角度来说，把握萌宠文化为创新突围点，结合品牌特色，将更多的宠物相关灵感玩法融入消费场景体验当中，创造有价值的用户情感联结，才能从宠物文化影响力的角度，实现品牌营销的破圈。此次探鱼推出的猫抓板周边，就通过烤鱼外卖和猫抓板的创意搭配，用萌宠符号打通了品牌与年轻消费者的通道，锚定了当下年轻人的心智。
爽麻猫抓板虽然是探鱼首次聚焦萌宠文化定制的营销活动，但一经推出，就触发全网多圈层、多领域KOL、KOC加入话题讨论，引发了大量用户自主传播的现象。据了解，爽麻猫抓板活动在小红书平台上种草笔记数大于100+，整体活动各在小红书、美团外卖等平台的累计曝光高达30w+。参与本次活动的探鱼餐厅的曝光量环比增长了32.47%，线下烤鱼的订单量也环比提升了35%，广州地区部分探鱼餐厅的猫抓板库存在上线当天就被一抢而空，且消费者反馈良好。许多抢到探鱼爽麻猫抓板的消费者表示，这款DIY的猫抓板甚至比自己高价购买的宠物玩具“更得猫心”。良好的数据与顾客反馈，也从侧面证明了此次宠物周边活动，确实成功引发了年轻消费群体的共鸣与喜爱。
年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是各路品牌的营销定律。探鱼在猫抓板的营销活动中，深度挖掘当代年轻人的消费需求，借助萌宠+环保这一切入点，从内容上实现社交圈层化营销。此前，“麦当劳猫窝”将萌宠与产品亮点结合，实现情感互动、爆款出圈。而探鱼则通过更有互动性的创意活动形式，不仅深化品牌年轻化印象，还提升了全新的品牌价值感和消费者的体验感。这种品牌与消费者双赢的营销方式，也将日渐成为各餐饮品牌年轻化营销的重要手段，为餐饮行业的发展创造出更加多元化的“破圈”玩法。
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