近年来,萌宠经济正值风口,据《2022年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物市场规模达到4522亿元,其中宠物用品规模为1167亿元。养宠撸宠俨然成为高压环境下年轻群体排解内心焦躁的主流方式之一。
正是精准洞察到年轻消费群体的情感投射,CoCo都可联动中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德,打造CoCo有猫出没宠物季系列活动,吸粉力十足。
一颗黑亮的珍珠顺着玻璃杯缓缓滑落,可爱中不乏韧劲的样子成就了CoCo都可 logo中的精灵形象。如果将这颗讨人喜的小珍珠与萌一脸的猫咪结合,会发生怎样的化学反应?于是有猫出没的主人公「珠咪」亮相了,它有着胖胖身型,戴着CoCo口水巾,长着一张人畜无害的大肉脸,圆滚滚的脑袋上两只大眼睛格外俏皮灵动,让人不禁惊呼Wow,这里有只惊喜猫。
萌所传递的亲切、纯真,易穿透人与人之间的心理隔阂,直击人们心底最柔软的部分,似乎年轻人喜欢对喵星人rua个不停也有了充分的理由。以萌宠IP的社交属性角度出发,CoCo将萌文化具象在某一物体上,从珠咪形象衍生出珠咪杯,圆圆的脑袋为杯身,猫耳朵与尾巴为异形装饰,充分诠释一杯在手,萌感全有的即视感。
这波活动的另个C位,当属CoCo当家花旦「鲜芋」系列宠物周边。被粉丝直呼还得是CoCo的芋泥、和我家喵星人一样好吸,在抖音及小红书芋泥奶茶的盲测视频中,CoCo现煮手捣芋泥将细腻丝滑与厚重香醇结合得恰到好处,「鲜芋青稞牛奶」、「双倍鲜芋奶绿」荣登芋泥脑袋心中的白月光。
而主打健康的「牛乳茶」产品,不同于CoCo【原叶真奶】系列中突出各花香茶底魅力的「轻乳茶」,让钟爱经典红茶底的顾客感受到好茶真奶的诚意与硬实力。在三兄弟、双拼小料的搭配下,仿佛冬日的寒意瞬间被一场蓄意的浪漫驱散。
想要收割猫主子们的青睐,宠物周边一定是亮点。除了造型杯和畅销饮品,此次系列活动CoCo量身定制了环绕式多维度爱猫方式,在社交媒体上掀起一波波粉丝的话题分享。
款式多样又萌趣的猫窝,可为喵星人DIY组合成猫城堡;化身奶茶小偷的猫衣服,融合了主人与猫咪间逗趣晒宠的社交感,都深受年轻消费群体的喜爱。同时,CoCo携手宠物食品品牌BRIGHT布兰德,在全国90多家主题门店推出干饭猫出没联名套餐,除联名款猫窝、贴纸,参与打卡活动,还有机会为家里的毛孩子免费领取布兰德全价主食猫条1盒。
此次活动在抖音平台上,喵喵喵们在CoCo的号召下强势霸屏。活动初期,猫咪变装、猫窝DIY、猫偷奶茶给主人喝等趣味短视频,成功引起猫奴粉丝们的注意,纷纷上传自家喵星人视频参与分享。抖音话题#谁能拒绝这个可爱的猫咪杯呢,一度登上热榜;截止目前,话题#coco有猫出没、#coco猫猫奶相关视频累计近6000万播放量。
基于用户需求与情感的创新营销,与CoCo有新鲜、要好玩、去创造的品牌理念相得益彰。此次萌宠系列活动不仅符合当下年轻养宠群体爱宠惜宠的心理,也为养宠群体提供了分享的窗口,其情感交互式的营销效果成功吸粉,提升了年轻一族对品牌的好感度及惊喜感。
