熊猫体育：复盘积年双11宠物食物繁荣新趋向
“粉色”品牌为国产品牌，其他为海外品牌；双十一統计周期…天猫10月31日-11月11日、京东10月23日至11月11日、抖音10月20日-11月11日。
■品牌端：头部品牌地位稳固，国产品牌上榜数量更上一层楼。根据近三年天猫、京东和抖音发布榜单来看，麦富迪和网易严选在三大平台榜单地位稳固，皇家在天猫和京东榜单也稳居前列。另外，国产品牌已形成对进口品牌的绝对优势。
■产品端：养宠精细化程度提升，国产品牌凭借新工艺+新原料突围。根据双十一榜单来看，海外大牌保持传统优势，国产品牌偏好新工艺（冻干、风干、湿粮、鲜粮）+新原料，烘焙粮等增速显著。另外，随着国内养宠人群的增加和科学养宠理念的提升，养宠精细化程度提升。
■渠道端：品牌直营店销售排名远超综合性宠物店。过去5年中，天猫平台热销店铺排名由之前以波奇网旗舰店宠物食品、华元宠物用品专营店、金多乐旗舰店等综合性宠物店铺占主导（涵盖多品牌，宠物全品类），逐渐转变为品牌自营店占主导，且国产品牌店铺占比提升（2019年的1/10，到2023年的9/10）。
随着企业对自主品牌建设的重视和竞争白热化，线上直营模式更有利于品牌展示和推广，也更有助于消费者画像数据积累。
